Türkiye'deki Sosyal Medya Fenomenlerinin Kazançları Ne Kadar?
Türkiye'de yaklaşık 170 bin influencer bulunduğu tahmin ediliyor. Bu influencerlar, kazançlarının 1 milyon 900 bin liraya kadar olan kısmı için gelir vergisi ödeme yükümlülüğü taşımıyorlar.
Markalar, ürünlerini tanıtmak ve daha fazla tüketiciye ulaşmak için influencerlar veya fenomenlerle işbirliği yapmayı tercih ediyor. Türkiye'de sosyal medya kullanıcılarının oranı %73'e ulaşmış durumda. We Are Social Dijital 2023 raporuna göre, 18 yaş ve üzeri yaklaşık 59 milyon kullanıcı sosyal medyayı aktif olarak kullanıyor. Bu büyük potansiyel, markaların dikkatini çekiyor.
Fenomen Pazarlaması Reklam Bütçelerini Katladı
Reklamcılar Derneği'nin Türkiye Medya Yatırımları raporuna göre, 2023 yılının ilk altı ayında şirketlerin influencer pazarlaması için ayırdığı reklam bütçesi 1 milyar 709 milyon TL'ye ulaştı. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre 2,4 kat artışa işaret ediyor. Markalar, tüketiciye ulaşmak ve dikkat çekmek için influencer pazarlamasına daha fazla yatırım yapıyor.
Türkiye'nin Fenomen Potansiyeli
Türkiye'de yaklaşık 170 bin influencer bulunuyor. Instagramdaki influencerların %64'ü kadın, %36'sı erkek kullanıcılardan oluşuyor. Yaşa göre incelendiğinde, TikTok'taki influencerların %41,3'ü 18-24 yaş aralığında iken YouTube'da ağırlık %52,6 ile aynı yaş aralığında bulunuyor.
Markaların Fenomen İşbirlikleri ve Bütçeleri
Geçen yıl, markaların %35'i influencer pazarlaması için 2 milyon TL'den yüksek bütçe ayırdı. Markaların %18'inin pazarlama bütçesi ise 5 milyon TL'nin üzerindeydi. En fazla tercih edilen platform %97,7 ile Instagram oldu, ardından %48,8 ile YouTube ve %46,5 ile TikTok geldi.
Fenomenlerin Kazanç Yolları
Influencerlar, işbirlikleri dahilinde genellikle paylaşım karşılığı ücret alırlar. Ayrıca satış komisyonu, ücretsiz ürün veya indirim kodu da kazanç yolları arasında yer alır. Katılımcıların %82'si paylaşım karşılığı ücreti tercih ediyor, %38'i ücretsiz ürün veya hizmet alırken %13'ü satış komisyonunu seçiyor. %11'lik bir kesim ise indirim kodlarından faydalanıyor.
Vergilendirme ve İstisnalar
Sosyal medya içerik üreticileri ve uygulama geliştiricileri için vergilendirme usulleri getirildi. 2022 itibarıyla bu işleri yapanlar, Türkiye'deki bir bankada özel bir hesap açarak gelirlerini bildiriyor ve banka bu hesaptan %15 stopaj kesintisi yaparak geliri vergilendiriyor. Ancak istisna kapsamında olan gelirler için belirli bir eşik bulunuyor. Bu eşik 2023 yılı itibarıyla 1 milyon 900 bin TL olarak belirlendi.
Fenomen Pazarlama Geleceği
Fenomen pazarlama Türkiye'de hızla büyüyor ve markalar için önemli bir yatırım alanı haline geliyor. Influencerlar, markaların ürünlerini geniş kitlelere tanıtma ve tüketiciye ulaşma konusunda büyük bir rol oynuyor. Bu trendin ilerleyen dönemde de büyümeye devam etmesi bekleniyor.